처음 이 단어를 들으면 사람 이름인지, 지명인지, 아니면 무슨 은어인지 감이 잡히지 않습니다. 하지만 알고 나면 “아, 그분들이구나” 하며 고개가 끄덕여집니다.

4세대 K팝 비주얼의 상징

‘장카설유’는 원래 4세대 K팝 걸그룹 비주얼 센터들을 하나로 묶어 부르던 신조어입니다. 아이브의 장원영, 에스파의 카리나, 엔믹스의 설윤, 있지(ITZY)의 유나, 이 네 명의 이름에서 각각 첫 글자를 따서 만들어진 표현이죠.

이들은 각자 소속된 그룹의 ‘얼굴’로 불리며 각종 화보와 광고에서 빠지지 않는 존재들입니다. 팬덤을 넘어 일반 대중에게도 ‘요즘 가장 예쁜 아이돌’로 각인되어 있다 보니, 이 네 명을 하나로 묶어 부르는 표현이 자연스럽게 생겨났습니다.

이제는 ‘최고’를 뜻하는 밈으로

재미있는 건 이 단어가 단순히 네 명을 가리키는 수준을 넘어섰다는 점입니다. 요즘은 일상에서도 “이 카페 케이크, 장카설유 급이다”라는 식으로 쓰입니다. 즉, ‘비주얼이 최고다’, ‘퀄리티가 넘사벽이다’라는 의미로 일상 언어에 녹아든 셈이죠.

HK이노엔의 숙취해소제 컨디션은 오랫동안 시장을 지켜온 장수 브랜드입니다. 그런데 2026년 봄, 이 브랜드가 갑자기 20대 트렌드 언어를 들고 나왔습니다. 왜였을까요?

타깃 세대와의 거리 좁히기

숙취해소제 시장의 주요 고객층은 20대 초중반입니다. 처음 술을 마시기 시작하고, 친구들과 함께 밤새 놀고, 다음 날 괜찮고 싶은 바로 그 나이대죠. 컨디션은 이들에게 단순한 ‘기능성 음료’가 아니라 ‘즐거운 음주 문화의 동반자’로 인식되고 싶었습니다.

그 접점을 찾다 보니 자연스럽게 Z세대의 언어, 즉 신조어와 밈 문화가 눈에 들어온 것입니다. ‘장카설유’는 단순한 유행어가 아니라 젊은 세대가 매일 쓰는 살아있는 언어였으니까요.

캠페인의 핵심 메시지: 4행시의 재해석

광고 팀은 ‘장카설유’를 단순히 빌려온 것이 아니라 완전히 새로운 의미로 재해석했습니다. 브랜드가 새롭게 정의한 의미는 이렇습니다.

이 4행시 하나로 컨디션은 브랜드가 말하고 싶은 모든 걸 담아냈습니다. 술자리란 단순히 취하는 자리가 아니라, 웃고 떠들고 이야기 나누는 소중한 시간이라는 것. 그 자리를 더 잘 누리려면 컨디션을 챙기라는 메시지죠.

광고에서 가장 화제가 된 부분은 바로 캐스팅이었습니다. 예상을 완전히 뒤엎은, 누구도 예상 못 했던 그 반전 말이죠.

영상은 회의 장면으로 시작됩니다

광고의 첫 장면은 컨디션 내부 광고팀의 회의실입니다. 한 직원이 손을 번쩍 들며 말합니다. “요즘 젊은 세대에게 핫한 장카설유를 섭외합시다.” 분위기가 달아오르고, 담당자는 곧장 섭외에 나섭니다.

그런데 여기서 광고는 예상치 못한 방향으로 꺾입니다. 카메라가 섭외 결과를 보여주는 순간, 등장하는 인물들은 아이돌 멤버들이 아닙니다.

등장한 건 ‘술톤 연예인’ 4인방

화면에 나타난 건 장기하, 카더가든, 설운도, 유병재였습니다. 성씨와 이름에서 각각 ‘장’, ‘카’, ‘설’, ‘유’를 따왔으니 단어는 정확히 맞습니다. 하지만 4세대 아이돌 비주얼을 기대했던 시청자들에게는 완벽한 반전이었죠.

댓글 반응이 모든 걸 말해줬습니다

영상이 공개되자 댓글창은 순식간에 달아올랐습니다. “진짜 장카설유 아닌 줄 알았는데 오히려 더 재밌다”, “이건 천재적인 기획이다”, “기대를 완전히 뒤집었는데 기분이 나쁘지 않다”는 반응이 대부분이었습니다. 공개 이후 티저 영상만으로 조회수 500만 회를 넘기며 광고계에서 드물게 보는 바이럴을 만들어냈습니다.

반전 캐스팅이 화제를 모으는 와중에도 광고는 한 가지 장치를 더 숨겨두었습니다. 바로 에스파의 카리나가 ‘진짜 장카설유’ 대표로 등장한다는 점입니다.

스마트폰 속 ‘구경꾼’으로 등장

영상 속 카리나는 스마트폰으로 이 광고를 보고 있는 모습으로 나옵니다. 장기하, 카더가든, 설운도, 유병재가 신나게 “챙기자 같이 놀 컨디션”을 외치는 장면을 보며 혼자 중얼거립니다. “끼고 싶다, 저 자리…”

이 한 마디가 또 한 번 웃음을 터트렸습니다. 원래 ‘장카설유’의 주인공이 오히려 아웃사이더가 된 상황, 그 묘한 역전이 보는 사람에게 유쾌한 공감을 줬습니다.

컨디션의 공식 모델로 자리매김

HK이노엔은 이번 캠페인을 계기로 카리나를 컨디션의 새 브랜드 모델로 공식 발탁했습니다. 단순히 광고에 얼굴을 내미는 것이 아니라, 카리나는 이미 맥주 광고를 통해 주류 관련 이미지를 구축한 바 있어 컨디션과의 연결도 자연스럽다는 평가를 받았습니다.

조회수 500만, 긍정적인 댓글 폭주, 각종 마케팅 커뮤니티에서 ‘잘 만든 광고’로 회자되는 이 캠페인. 도대체 어디서 이런 힘이 나온 걸까요?

기대를 이용해 반전을 만들었다

광고의 구조 자체가 영리했습니다. ‘장카설유를 섭외한다’는 전제를 깔아두면 시청자는 당연히 아이돌 네 명이 나올 거라 예상합니다. 그 기대를 정확히 포착한 뒤, 전혀 다른 방향으로 꺾어버리는 것이죠. 이 ‘기대 → 반전’ 구조는 웃음을 만드는 가장 고전적이고 효과적인 방식입니다.

단어를 ‘훔치지 않고 재해석했다’

일부 광고들은 트렌드 언어를 그냥 갖다 붙이다가 ‘억지스럽다’는 반응을 받습니다. 반면 컨디션은 ‘장카설유’라는 단어를 4행시로 완전히 새롭게 해석했습니다. 단어를 가져오되 브랜드의 언어로 소화했다는 점에서 훨씬 진정성 있게 느껴졌습니다.

음주 문화를 ‘긍정적으로’ 바라봤다

컨디션이 기존에 가지고 있던 이미지는 ‘숙취 대비용 음료’였습니다. 마시기 전에 준비해두는 것, 즉 걱정이나 후회와 연결된 제품이었죠. 하지만 이번 캠페인은 방향을 바꿨습니다. ‘과음을 대비하는 것’이 아니라 ‘즐거운 술자리를 더 잘 즐기기 위해 챙기는 것’으로 인식을 전환했습니다. 이 긍정적 프레이밍이 20대 소비자에게 훨씬 매력적으로 다가왔습니다.

광고 하나가 이처럼 입소문을 타려면 단순히 ‘재미있다’는 것만으로는 부족합니다. 브랜드 전략의 여러 레이어가 맞물려야 합니다. 이번 캠페인을 통해 얻을 수 있는 배움을 정리해봤습니다.

트렌드는 ‘빌리는’ 게 아니라 ‘소화하는’ 것

많은 브랜드가 유행어를 무작정 광고에 집어넣다가 오히려 어색하다는 평을 받습니다. 컨디션은 달랐습니다. ‘장카설유’라는 단어를 브랜드 철학과 연결해 새로운 의미를 만들어냄으로써, 단순한 편승이 아니라 창조적 재해석을 보여줬습니다.

반전은 ‘배신’이 아니라 ‘선물’이어야 한다

기대를 배신하되 기분 나쁘지 않으려면, 반전이 그 자체로 충분한 가치를 제공해야 합니다. 장기하, 카더가든, 설운도, 유병재가 등장했을 때 시청자는 실망이 아니라 유쾌함을 느꼈습니다. 이들 자체가 충분히 매력적인 인물이었기 때문입니다.

매체 믹스 전략도 놓치지 않았다

캠페인은 유튜브와 인스타그램 같은 디지털 채널뿐 아니라 TV, OTT, 영화관까지 다양한 매체를 통해 동시 노출됐습니다. 특히 Z세대가 집중적으로 보는 유튜브와 OTT에서의 노출이 바이럴을 가속화했습니다.

컨디션의 ‘챙기자 같이 놀 컨디션’ 캠페인은 단순한 제품 광고를 넘어섰습니다. 술자리를 어떻게 바라봐야 하는지, 트렌드를 어떻게 활용해야 하는지에 대한 하나의 시범을 보여줬습니다.

장기하, 카더가든, 설운도, 유병재가 신나게 웃으며 컨디션을 들고 있는 모습. 카리나가 그 장면을 보며 “끼고 싶다”고 중얼거리는 장면. 이 두 장면이 맞물리며 완성된 이야기는, 사실 우리 모두가 아는 이야기입니다. 재밌는 자리에는 끼고 싶고, 그 자리를 잘 즐기고 싶다는 것. 컨디션은 그 감정에 정확하게 닿았습니다.

2026년 가장 영리한 광고 중 하나로 기록될 이 캠페인, 다시 한번 처음부터 영상을 보고 싶어지는 건 저만의 느낌은 아닐 겁니다.